リスティング広告とは

リスティング広告とは何かについて解説されています。

りすてぃんぐこうこく

キーワード入札型の広告。

検索エンジン連動型広告とコンテンツマッチ型広告の二つがある。

検索エンジンと連動し、検索者が入力したキーワードにあわせて表示される広告。

Yahoo!社の｢Overture(オーヴァーチュア)｣や、Google社のAdWords(アドワーズ)広告が有名である。

個人や事業者のホームページ上に掲載される、Google が提供する様々なサイズが用意されている広告。

表示される広告は、ホームページ上のキーワードと関連性の強いものが表示されることから、ホームページの訪問者が興味を示すようなものが表示される確率が高い。

クリックに対する支払(PPC)であることが多い。
これは、広告費を支払えば、必ずページにビューが起こると言う事を意味する。

1つのキーワードに複数の会社が登録した場合には、掲載スペースをオークション形式で競売することになる。
つまり、人気のキーワード程、広告料が高くなるのである。

自社製品と関係なく単に検索される回数の多いキーワードにやたらに広告を配信するよりも、自社製品と関係する分野に関心のある人が検索するような的確なキーワードを設定したほうが、結局は安価で広告効果(コンバージョン率)が高まる。

自分の関心と無関係に配信される従来の広告よりも、コンテンツとしての価値の高い(「邪魔」でない)広告が配信されることになるため、広告主にとっても利用者にとっても従来より有用な広告形態であると言われている。