LPOとは

LPOとは何かについて解説されています。

読み方

えるぴーおー / landing page optimization / ランディングページオプティマイゼーション

説明

ユーザーが最初に着地するページ（ランディングページ）を最適化すること。

｢直帰率｣｢離脱率｣を下げ、コンバージョン率を高めることにより、広告費の無駄を抑えるという考え方、または施策のことを指します。

例えば実店舗のように、お客様の快適性を重視した導線づくりや滞店時間をコントロールする工夫、商品の見せ方、あるいはそれらを広告と適切に同期させる、といった仕掛けをウェブページにも作ることです。

具体的な手法

デザインの最適化

• 印象的な画像をページのトップへ配置する
• 目立つ位置に｢購入｣や｢申込み｣のページへの誘導バナーを複数配置する
• 図や絵を用いて、商品・サービスの内容を分かり易く説明する
• ｢担当者の写真｣などを載せ、より安心感を与える

コンテンツ・文章の最適化

• キャッチコピー・文章の最適化
• 商品購入の｢メリット｣や｢効果｣を少々大げさに伝える
• ｢お客様の声｣や｢実績｣を掲載する

IT用語集

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